複数の市区町村から患者を集める！広域集患型HPのSEO設計術
目次
1. 広域集患が成功する歯科医院の3つの条件
2. 商圏3kmと商圏10kmでは戦略が全く違う
3. 複数エリアで上位表示させるSEO設計の基本
4. エリアページの正しい作り方
5. Googleマップで複数エリアをカバーする方法
6. 専門特化で広域から患者を集める戦略
7. 交通アクセスページの設計術
8. まとめ
1.広域集患が成功する歯科医院の3つの条件
「うちの医院、もっと遠くからも患者さんを集めたい」
そう考える院長先生は多いのですが、実は広域集患は誰でもできるわけではありません。成功するには明確な条件があります。
条件1: 専門性・差別化要素がある
一般歯科だけで広域集患は困難です。患者さんは基本的に「近い歯医者」を選ぶからです。遠くからでも来てもらうには、明確な理由が必要です。
広域集患できる専門性の例
✓ インプラント専門・症例数が豊富
✓ 矯正歯科（特に成人矯正、舌側矯正）
✓ 審美歯科・セラミック治療
✓ 口腔外科（親知らず、顎関節症）
✓ 小児矯正・小児歯科（評判が良い）
✓ 訪問歯科診療
✓ 歯周病専門治療
✓ マイクロスコープ治療
一般歯科だけの場合
残念ながら、一般歯科のみで広域集患は難しいです。商圏は半径1〜3kmが限界でしょう。
条件2: アクセスが良い（複数の駅・路線）
広域から患者を集めるには、複数のエリアからアクセスしやすい立地が理想です。
理想的な立地例
・複数路線が乗り入れる主要駅（新宿、渋谷、横浜など）
・ターミナル駅から1〜2駅
・高速道路ICから近い（車社会のエリア）
・複数の市区町村の境目
アクセスが悪い場合
駅から徒歩15分、最寄り駅が1路線のみ、という立地で広域集患は厳しいです。地域密着型に絞るべきでしょう。
条件3: 口コミ・評判が確立している
遠くからわざわざ来てもらうには、「この先生なら信頼できる」という確信が必要です。Googleマップの口コミ100件以上、評価4.5以上が目安です。
2.商圏3kmと商圏10kmでは戦略が全く違う
広域集患を目指す前に、現在の商圏と理想の商圏を明確にしましょう。
商圏別の患者行動パターン
|
商圏 |
患者層 |
来院理由 |
通院頻度 |
|
半径1〜3km |
地域住民 |
一般歯科、定期検診 |
月1回以上 |
|
半径3〜5km |
周辺市区町村 |
小児歯科、予防歯科 |
月1回程度 |
|
半径5〜10km |
広域 |
専門治療（矯正、インプラント） |
月1回未満 |
|
半径10km以上 |
都道府県レベル |
高度専門治療 |
数ヶ月に1回 |
あなたの医院の理想商圏を設定する
STEP1: 診療科目から商圏を逆算
一般歯科メイン → 半径3km以内
小児歯科・予防歯科 → 半径5km
矯正歯科・インプラント → 半径10km
口腔外科専門 → 半径15km以上
STEP2: 実際の患者さんの居住地を調査
新規患者さんに簡単なアンケートを取りましょう。
「どちらからお越しですか？」
□ 徒歩圏内（〇〇町）
□ 自転車圏内（△△区内）
□ 電車（××駅から）
□ 車（市外から）
3ヶ月ほどデータを取れば、現在の商圏が見えてきます。
STEP3: 狙うべき商圏を決定
【現状】
半径3km圏内から80%の患者
【目標】
半径5km圏内から60%
半径5〜10km圏内から30%
半径10km以上から10%
このように具体的な数値目標を立てます。
3.複数エリアで上位表示させるSEO設計の基本
「渋谷区でも世田谷区でも上位表示させたい」
これは可能ですが、正しい方法で取り組まないと逆効果になります。
よくある失敗パターン
失敗例1: トップページに全エリアを詰め込む
❌ NG例
「渋谷区、世田谷区、目黒区、品川区、新宿区、
港区、中野区、杉並区、練馬区対応の歯科医院」
これをやると、どのエリアでも上位表示されません。Googleは「結局どこの歯医者なの？」と混乱します。
失敗例2: 同じ内容のページを複数作る
❌ NG例
「渋谷区の方へ」ページ
「世田谷区の方へ」ページ
「目黒区の方へ」ページ
→ 全て同じ文章で地名だけ変えている
これは「重複コンテンツ」としてGoogleからペナルティを受けます。
正しいSEO設計の3原則
原則1: メインエリアは1つに絞る
トップページは、医院が実際にある市区町村に集中します。
⭕ OK例
医院所在地: 東京都渋谷区
トップページのSEO対策
→ 「渋谷区 歯医者」で1位を目指す
原則2: サブエリアは専用ページを作る
隣接する市区町村は、それぞれ独自のコンテンツでページを作ります。
⭕ OK例
「世田谷区からお越しの方へ」ページ
→ 世田谷区からのアクセス方法
→ 世田谷区の患者さんの声
→ 世田谷区の歯科検診制度の紹介
原則3: 各ページは完全にオリジナルコンテンツ
地名を変えただけのコピペは絶対にNGです。各エリアに合わせた独自の情報を入れます。
4.エリアページの正しい作り方
複数の市区町村から患者を集めるには、各エリア専用のページが必要です。ただし、作り方を間違えると逆効果です。
エリアページに必須の3要素
要素1: そのエリアからのアクセス情報
単なる地図ではなく、そのエリアからどう来るかを詳しく書きます。
【世田谷区からお越しの方へ】
■ 電車でお越しの方
世田谷区内からは、田園都市線・小田急線が便利です。
・三軒茶屋駅から
田園都市線で渋谷駅へ（3分）
渋谷駅から徒歩5分
・下北沢駅から
小田急線で代々木上原駅（2分）
代々木上原駅から千代田線で明治神宮前駅（3分）
明治神宮前駅から徒歩7分
■ お車でお越しの方
・環七経由で約15分
・246号線経由で約10分
駐車場2台完備
要素2: そのエリア特有の情報
そのエリアに住んでいる人にしか関係ない情報を入れます。
【世田谷区にお住まいの方へ】
■ 世田谷区の歯科検診制度
世田谷区では、以下の歯科検診が受けられます。
・成人歯科健康診査（40歳以上）
・妊婦歯科健康診査
・後期高齢者歯科健診（76・80歳）
当院は世田谷区の指定医療機関ですので、
これらの検診を受診いただけます。
■ 世田谷区からご来院の患者様
現在、世田谷区から月平均〇〇名の方が
ご来院されています。
「三軒茶屋から近い」
「成城から通いやすい」
と好評をいただいております。
要素3: そのエリアの患者さんの声
実際にそのエリアから通っている患者さんの口コミを掲載します。
【世田谷区からご来院の患者様の声】
Aさん（40代女性・世田谷区在住）
「三軒茶屋から渋谷駅まで3分なので、
思ったより近くて驚きました。
買い物ついでに寄れるので便利です」
Bさん（30代男性・世田谷区在住）
「成城に住んでいますが、
インプラント治療でこちらに通っています。
専門性が高く、安心してお任せできます」
エリアページの構成テンプレート
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【〇〇区からお越しの方へ】
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■ 目次
- 〇〇区からのアクセス方法
- 〇〇区の歯科検診制度について
- 〇〇区からご来院の患者様の声
- 診療時間・ご予約
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
- 〇〇区からのアクセス方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[電車でお越しの方]
具体的な路線・乗り換え・所要時間
[お車でお越しの方]
具体的なルート・所要時間・駐車場情報
[地図]
Googleマップ埋め込み
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
- 〇〇区の歯科検診制度について
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
〇〇区独自の制度紹介
当院での対応可否
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
- 〇〇区からご来院の患者様の声
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
実際の口コミ（2〜3件）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
- 診療時間・ご予約
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[Web予約ボタン] [電話番号]
何エリア分作るべきか？
基本方針
優先度A: 隣接市区町村（2〜3エリア）
優先度B: 主要路線沿線（2〜3エリア）
優先度C: 実際に患者が多いエリア（1〜2エリア）
合計: 5〜8エリアページ
最初から20エリア作るのは非現実的です。まずは5エリアから始め、効果を見ながら増やしましょう。
5.Googleマップで複数エリアをカバーする方法
ホームページだけでなく、Googleマップでも複数エリアで上位表示を狙います。
Googleビジネスプロフィールの設定
サービス提供地域の設定
【設定方法】
Googleビジネスプロフィール管理画面
→ 情報
→ サービス提供地域
【入力例】
・渋谷区（全域）
・世田谷区（三軒茶屋、下北沢、成城）
・目黒区（中目黒、自由が丘）
・港区（青山、表参道）
ただし、設定しすぎると逆効果です。実際にカバーできる範囲に絞りましょう。
エリア別投稿で地域性を出す
Googleビジネスプロフィールの「投稿」機能で、各エリアに向けた情報を発信します。
【投稿例1: 世田谷区向け】
「世田谷区からご来院の患者様へ」
三軒茶屋駅から渋谷駅まで3分。
当院は渋谷駅から徒歩5分です。
お買い物ついでに、お仕事帰りに
お気軽にお立ち寄りください。
#世田谷区 #三軒茶屋 #渋谷区
【投稿例2: 目黒区向け】
「目黒区の歯科検診について」
目黒区にお住まいの方も
当院で成人歯科健診を
受診いただけます。
詳しくはお電話でお問い合わせください。
#目黒区 #歯科検診
月1回、ローテーションで各エリア向けの投稿をすると効果的です。
口コミで地域キーワードを獲得
口コミを書いてもらう際、居住エリアを自然に含めてもらうよう促します。
【受付での声かけ】
「どちらからお越しですか？」
患者さん: 「世田谷区の三軒茶屋です」
受付: 「ありがとうございます。
同じ世田谷区の方の参考になりますので、
よろしければGoogleマップに
感想をいただけますと嬉しいです」
すると、口コミに自然と地域名が含まれます。
【実際の口コミ例】
「世田谷区の三軒茶屋から通っています。
渋谷駅から近くて便利です」
この口コミがあることで、「世田谷区 歯医者」「三軒茶屋 歯科」での検索にも効果があります。
6.専門特化で広域から患者を集める戦略
一般歯科で広域集患は難しいですが、専門特化すれば可能性が広がります。
専門ページの設計
専門治療のページを徹底的に作り込み、そのキーワードで広域から集患します。
インプラント専門ページの例
【ページ構成】
■ トップ
「東京都内・神奈川県からも多数ご来院
インプラント症例数〇〇〇件の実績」
■ 症例紹介
ビフォーアフター写真
患者さんの居住エリアも記載
「世田谷区 50代男性」
「横浜市 60代女性」
■ 料金
明確な価格表示
■ 治療の流れ
初診から完了まで何回通院が必要か
■ アクセス
「遠方からお越しの方へ」
複数路線からのアクセス
■ よくある質問
「遠くても通えますか？」
「他県からでも大丈夫ですか？」
専門キーワードでの広域SEO
【狙うキーワード】
・東京 インプラント
・渋谷 インプラント
・神奈川 インプラント 東京
・インプラント 実績 東京
【ページタイトル例】
「東京都内のインプラント治療｜
症例数〇〇件・渋谷駅5分｜〇〇歯科」
専門性が高いキーワードは、広域で検索されるため、商圏が一気に広がります。
遠方患者向けコンテンツ
【遠方からお越しの患者様へ】
■ 通院回数を最小限に
通常5回かかる治療を3回に短縮
1回の治療時間を長く取り、
通院負担を軽減します
■ 複数路線からアクセス可能
・JR山手線 渋谷駅
・東急東横線 渋谷駅
・東京メトロ 明治神宮前駅
・小田急線 代々木八幡駅
■ 遠方患者様の実績
・神奈川県から月〇〇名
・埼玉県から月〇名
・千葉県から月〇名
7.交通アクセスページの設計術
広域集患で最も重要なのが、アクセスページです。ここに力を入れない医院が多すぎます。
複数路線からのアクセスを網羅
【アクセスページ構成】
■ 主要駅からのアクセス
【渋谷駅から】
・JR山手線 渋谷駅 東口より徒歩5分
・東急東横線 渋谷駅より徒歩5分
[写真付き道順]
【表参道駅から】
・東京メトロ 表参道駅 B2出口より徒歩8分
[写真付き道順]
【代々木駅から】
・JR山手線 代々木駅より徒歩10分
[写真付き道順]
■ 各エリアからのアクセス時間
【世田谷区から】
三軒茶屋駅 → 渋谷駅（3分）
【目黒区から】
中目黒駅 → 渋谷駅（2分）
【横浜市から】
横浜駅 → 渋谷駅（27分）
お車でお越しの方への詳細案内
広域から来る患者さんは、車の方も多いです。
【お車でのアクセス】
■ 首都高速からのルート
・首都高3号渋谷線「渋谷IC」より5分
・首都高中央環状線「富ヶ谷IC」より8分
■ 一般道からのルート
・国道246号線「渋谷駅前」交差点より3分
・明治通り経由
■ 駐車場
・提携駐車場あり（徒歩1分）
・駐車券サービスあり（条件:〇〇円以上の治療）
■ カーナビ設定
住所: 東京都渋谷区〇〇1-2-3
電話番号: 03-XXXX-XXXX
※電話番号で検索すると正確です
所要時間マップの作成
主要エリアからの所要時間を一覧にします。
【主要駅からの所要時間】
渋谷駅 → 徒歩5分
新宿駅 → 電車7分 + 徒歩5分
池袋駅 → 電車15分 + 徒歩5分
東京駅 → 電車25分 + 徒歩5分
横浜駅 → 電車30分 + 徒歩5分
品川駅 → 電車10分 + 徒歩5分
吉祥寺駅 → 電車20分 + 徒歩5分
※平日日中の目安時間
- まとめ
複数の市区町村から患者を集める広域集患は、正しい戦略があれば実現可能です。
広域集患成功の5ステップ
STEP1: 自院の専門性を明確化
- 一般歯科だけでは厳しい
- インプラント、矯正、審美など専門分野を持つ
STEP2: 理想商圏を設定
- 現状の商圏を調査
- 目標商圏を数値で設定（半径〇km、〇〇区から〇%）
STEP3: メインエリアとサブエリアを決定
- メインエリア（医院所在地）: 1つ
- サブエリア（隣接市区町村）: 5〜8つ
STEP4: 各エリア専用ページを作成
- アクセス情報
- エリア特有の情報
- 患者さんの声
- 重複コンテンツに注意
STEP5: アクセスページを徹底強化
- 複数路線からのルート
- 所要時間一覧
- 車でのアクセス
チェックリスト
基本設計
- ☐ 専門性・差別化要素が明確
- ☐ 複数路線からアクセスしやすい立地
- ☐ 口コミ100件以上、評価4.5以上
エリアページ
- ☐ メインエリア（1つ）は決まっている
- ☐ サブエリア（5〜8つ）を選定済み
- ☐ 各エリアページが独自コンテンツ
- ☐ エリアごとにアクセス情報を記載
- ☐ エリア特有の情報を含む
アクセスページ
- ☐ 複数路線からのルートを記載
- ☐ 所要時間一覧がある
- ☐ 車でのアクセス情報が詳しい
- ☐ 写真付き道順がある
Googleマップ
- ☐ サービス提供地域を設定
- ☐ エリア別投稿を定期的に実施
- ☐ 口コミに地域名が含まれている
最後に
「うちは駅前じゃないから」「専門性がないから」と諦める必要はありません。広域集患は、戦略次第で実現可能です。
ただし、闇雲にエリアを広げるのではなく、自院の強みを活かせるエリア、アクセスしやすいエリアに絞って、質の高いコンテンツを作ることが重要です。
「広域集患の戦略、どう立てればいいかわからない」「エリアページの作成を任せたい」という院長先生は、株式会社リバティーフェローシップ（東京歯科経営ラボ）にご相談ください。
商圏分析、競合調査、エリアページ作成、アクセスページ最適化まで、広域集患のホームページ戦略をトータルでサポートしています。
【無料相談受付中】 あなたの医院、どこまで商圏を広げられる？ 立地分析・専門性診断を無料で実施いたします。
投稿者プロフィール
-
歯科コンサルタント小澤直樹
2002年よりコンサルティング活動を開始。2008年から歯科コンサルタントとして勤務した後20017年より現職。
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