2026年2月23日 / 最終更新日時 : 2026年2月23日 NAOKI OZAWA 費用・予算

制作会社vsフリーランスvs自作、歯科医院に最適な選択肢は？

目次
1. 3つの選択肢の基本的な違いと相場
 2. 制作会社のメリット・デメリットと向いている医院
 3. フリーランスのメリット・デメリットと向いている医院
 4. 自作のメリット・デメリットと向いている医院
 5. 項目別の徹底比較表
 6. 医院の状況別おすすめ選択肢
 7. まとめ

1.3つの選択肢の基本的な違いと相場

歯科医院のホームページ制作には、3つの選択肢があります。

選択肢1: 制作会社に依頼

法人化されたWeb制作会社に依頼します。

費用相場:

初期費用: 30〜150万円
月額費用: 5,000円〜3万円
納期: 2〜4ヶ月

特徴: チームで対応、品質安定、サポート充実

選択肢2: フリーランスに依頼

個人で活動しているWebデザイナー・エンジニアに依頼します。

費用相場:

初期費用: 15〜60万円
月額費用: 0円〜1万円
納期: 1〜3ヶ月

特徴: 低価格、柔軟対応、担当者固定

選択肢3: 自作（WordPress等）

自分でWordPress等のCMSを使い、ホームページを作ります。

費用相場:

初期費用: 1〜5万円（ドメイン、サーバー、テーマ購入費）
月額費用: 1,000円（サーバー・ドメイン代）
納期: 1週間〜2ヶ月（習熟度による）

特徴: 最安、完全自由、学習コストあり

比較表（概要）

項目	制作会社	フリーランス	自作
費用	高い	中間	安い
品質	高い	中〜高	低〜中
サポート	充実	限定的	なし
納期	長い	中間	短い（但し自分の時間）
カスタマイズ	制限あり	柔軟	完全自由

2.制作会社のメリット・デメリットと向いている医院

メリット1: 品質が安定している

制作会社は、複数のスタッフ（デザイナー、コーダー、ディレクター等）がチームで対応するため、品質が安定しています。

デザイナーが急病で休んでも、他のスタッフが対応できます。

メリット2: サポート体制が充実

公開後のサポート、トラブル対応、定期的なメンテナンスなど、サポート体制が整っています。

「ホームページが表示されない」といった緊急時も、電話一本で対応してもらえます。

メリット3: 実績・ノウハウが豊富

歯科専門の制作会社なら、歯科医院特有の要件（医療広告ガイドライン遵守、治療メニューの見せ方、患者心理など）を熟知しています。

メリット4: 撮影・原稿作成も一括対応

プロカメラマン、ライターと連携し、撮影から原稿作成まで一括で対応してくれます。医院側の手間が最小限です。

デメリット1: 費用が高い

フリーランスや自作と比べて、費用が高いです（30〜150万円）。

デメリット2: カスタマイズの自由度が低い

「この機能を追加したい」という要望が、追加費用なしには対応できない場合があります。

デメリット3: 納期が長い

複数案件を抱えているため、納期が2〜4ヶ月と長くなります。

向いている医院

✓ 予算がある（50万円以上）

✓ 品質・サポートを重視

✓ 自分で作る時間がない

✓ 長期的に運用する

✓ 自費診療中心（審美歯科、矯正、インプラント等）

KK歯科医院の成功事例

東京都のKK歯科医院（審美歯科・ホワイトニング）は、歯科専門の制作会社に依頼しました。

費用: 初期80万円、月額1万円納期: 3ヶ月

結果:

プロの撮影で、治療前後の写真が美しく仕上がった
SEO対策が効き、「渋谷ホワイトニング」で3位表示
公開6ヶ月でHP経由の新患が月15人に達し、制作費を3ヶ月で回収

「自分で作る時間も知識もなかったので、プロに任せて正解でした」とのことです。

3.フリーランスのメリット・デメリットと向いている医院

メリット1: 費用が安い

制作会社の半額〜7割程度の費用で依頼できます（15〜60万円）。

メリット2: 柔軟な対応

担当者が固定されているため、細かい要望にも柔軟に対応してもらえます。「こういう機能を追加したい」といった相談もしやすいです。

メリット3: 直接コミュニケーション

制作会社だと、営業担当→ディレクター→デザイナーと伝言ゲームになりますが、フリーランスなら直接やり取りできます。意思疎通がスムーズです。

メリット4: 長期的な関係を築きやすい

信頼できるフリーランスと出会えれば、長期的に付き合えます。「HPのことは〇〇さんに聞けば大丈夫」という安心感があります。

デメリット1: 品質がバラバラ

フリーランスの実力は、ピンキリです。優秀な人もいれば、技術が未熟な人もいます。見極めが重要です。

デメリット2: サポートが不安定

フリーランスが病気、ケガ、または廃業した場合、サポートが受けられなくなります。

デメリット3: 実績の確認が難しい

制作会社なら会社のホームページに実績が掲載されていますが、フリーランスは実績が少ない、または見せられない場合があります。

デメリット4: 契約トラブルのリスク

個人との契約のため、「途中で連絡がつかなくなった」「納期を守らない」といったトラブルが起きることがあります。

向いている医院

✓ 予算が限られている（30〜50万円）

✓ 柔軟な対応を重視

✓ 担当者と直接やり取りしたい

✓ 信頼できるフリーランスを知っている（紹介等）

LL歯科医院の成功事例

神奈川県のLL歯科医院は、知人の紹介でフリーランスに依頼しました。

費用: 初期35万円、月額5,000円（保守契約）納期: 1.5ヶ月

結果:

制作会社の半額で、満足のいくHPが完成
細かい修正にも柔軟に対応してもらえた
公開後も、LINEで気軽に相談できる関係

「信頼できるフリーランスと出会えて良かった。ただし、選定には慎重になるべき」とのことです。

MM歯科医院の失敗事例

一方、MM歯科医院は、クラウドソーシング（ランサーズ）でフリーランスを探しました。

費用: 初期20万円納期: 2ヶ月（予定）

問題:

納期を3回延長され、最終的に4ヶ月かかった
デザインが素人っぽく、修正を依頼したが対応が遅い
公開後、連絡がつかなくなった

結局、別の制作会社に作り直しを依頼し、追加で50万円かかりました。「フリーランス選びは慎重にすべきでした」とのことです。

4.自作のメリット・デメリットと向いている医院

メリット1: 圧倒的に安い

初期費用は、ドメイン代（年1,500円）+ サーバー代（月1,000円）+ WordPressテーマ代（0〜3万円）= 1〜5万円程度です。

制作会社の1/10以下、フリーランスの1/5以下です。

メリット2: 完全に自由

自分で作るため、デザイン、機能、コンテンツ、全て自由です。「この機能を追加したい」と思ったら、即座に実行できます。

メリット3: 更新が自由

文章や画像の修正を、自分のタイミングで自由にできます。「診療時間を変更したい」と思ったら、5分で完了します。

メリット4: 知識・スキルが身につく

HP制作を通じて、WordPress、SEO、Webマーケティングの知識が身につきます。今後の運用にも役立ちます。

デメリット1: 学習コストがかかる

WordPress、HTML、CSS、SEOなど、学ぶべきことが多いです。初心者なら、50〜100時間の学習が必要です。

デメリット2: デザインが素人っぽくなりがち

デザインセンスがないと、「手作り感」が出てしまい、プロのHPと比べて見劣りします。

デメリット3: SEO効果が低い

SEO対策の知識がないと、Googleで上位表示されません。アクセスが来ず、新患獲得につながりません。

デメリット4: 時間がかかる

自分で作ると、本業（診療）の時間が削られます。「HPを作るために、診療時間を削っている」という本末転倒な状況になりかねません。

向いている医院

✓ 予算がほぼゼロ

✓ Web制作の知識・興味がある

✓ 時間的余裕がある（開業前、副院長がいる等）

✓ 試行錯誤を楽しめる

NN歯科医院の成功事例

千葉県のNN歯科医院の副院長（30代）は、Web制作が趣味でした。開業前の準備期間中に、自分でWordPressを使ってHPを作りました。

費用: 初期3万円（サーバー・ドメイン・テーマ購入） 制作期間: 1ヶ月（休日の空き時間）

結果:

制作費がほぼゼロで、HPを持てた
自分で更新できるため、月額費用もゼロ
趣味と実益を兼ねて楽しめた

ただし、「デザインはプロに比べると劣る。SEO対策も手探り」とのことです。

OO歯科医院の失敗事例

OO歯科医院の院長（50代）は、「自分で作れば安い」と思い、WordPressに挑戦しました。

問題:

WordPress、HTML、CSSの学習に3ヶ月かかった
デザインが素人っぽく、患者から「大丈夫？」と心配された
SEO対策の知識がなく、Googleで全く検索されない
本業の診療時間が削られ、疲弊した

結局、制作会社に作り直しを依頼し、50万円かかりました。「最初からプロに頼めば良かった。学習時間と機会損失を考えると、自作は高くついた」とのことです。

5.項目別の徹底比較表

各項目で、3つの選択肢を比較します。

費用

項目	制作会社	フリーランス	自作
初期費用	30〜150万円	15〜60万円	1〜5万円
月額費用	5,000〜3万円	0〜1万円	1,000円
5年総額	60〜330万円	15〜120万円	7〜11万円

結論: 費用は、自作＜フリーランス＜制作会社

品質（デザイン・機能）

項目	制作会社	フリーランス	自作
デザイン	★★★★★	★★★☆☆〜★★★★☆	★☆☆☆☆〜★★★☆☆
機能	★★★★★	★★★☆☆〜★★★★☆	★★☆☆☆〜★★★☆☆

結論: 品質は、制作会社＞フリーランス＞自作

SEO効果

項目	制作会社	フリーランス	自作
SEO設定	充実	人による	手探り
効果	高い	中〜高	低〜中

結論: SEO効果は、制作会社＞フリーランス＞自作

サポート

項目	制作会社	フリーランス	自作
公開後サポート	充実	限定的	なし
トラブル対応	迅速	人による	自力
更新代行	可能（有料）	可能（要相談）	不要（自分で更新）

結論: サポートは、制作会社＞フリーランス＞自作

納期

項目	制作会社	フリーランス	自作
納期	2〜4ヶ月	1〜3ヶ月	1週間〜2ヶ月

結論: 納期は、自作≒フリーランス＜制作会社

※ただし、自作は「自分の時間」を使うため、本業への影響を考慮すると一概に早いとは言えない

カスタマイズの自由度

項目	制作会社	フリーランス	自作
自由度	低〜中	中〜高	高

結論: カスタマイズ自由度は、自作＞フリーランス＞制作会社

6.医院の状況別おすすめ選択肢

医院の状況によって、最適な選択肢が変わります。

パターン1: 開業直後、予算が少ない

状況: 開業費用で資金が厳しい。できるだけ安くHPを持ちたい。

おすすめ: フリーランス（または自作）

理由: 制作会社に50万円払う余裕がない。フリーランスなら20〜30万円で作れる。Web制作の知識があるなら、自作も選択肢。

注意点: 格安フリーランスは品質リスクあり。実績を必ず確認。

パターン2: 一般歯科、標準的な医院

状況: 保険診療中心の一般歯科。予算は50万円程度。

おすすめ: 制作会社（標準プラン）またはフリーランス

理由: 50万円あれば、制作会社の標準プラン（40〜70万円）が選べる。品質とサポートを重視するなら制作会社、コストを抑えるならフリーランス。

パターン3: 自費診療中心、ブランディング重視

状況: 審美歯科、矯正歯科、インプラント等。ブランディングを重視。予算は100万円以上。

おすすめ: 制作会社（上位プラン）

理由: 自費診療は、患者が医院を慎重に選ぶ。HPの質が集患に直結する。100万円の投資でも、矯正患者2人で回収できる。

パターン4: Web制作が趣味・得意

状況: 院長または副院長がWeb制作が趣味。時間的余裕もある。

おすすめ: 自作

理由: 趣味と実益を兼ねられる。費用もほぼゼロ。

注意点: デザインとSEOは学習が必要。

パターン5: 既存HPのリニューアル

状況: 10年前に作ったHPが古い。リニューアルしたい。

おすすめ: 制作会社またはフリーランス

理由: リニューアルは、新規制作と同じくらいの費用・手間がかかる。自作は、既存HPからの移行が難しい。

7.まとめ

制作会社、フリーランス、自作、それぞれに一長一短があります。予算、品質、サポート、自由度など、何を優先するかで最適解が変わります。一般的には、予算があるなら制作会社、予算が限られているならフリーランス、知識と時間があるなら自作が推奨されます。

選択肢別まとめ

【制作会社】

メリット: 品質安定、サポート充実、実績豊富

デメリット: 費用高い、納期長い

向いている医院: 予算あり、品質重視、自費診療中心

【フリーランス】

メリット: 費用安い、柔軟対応、直接コミュニケーション

デメリット: 品質バラバラ、サポート不安定

向いている医院: 予算限定的、柔軟性重視

【自作】

メリット: 圧倒的に安い、完全自由、更新自由

デメリット: 学習コスト、品質低い、時間かかる

向いている医院: 予算ゼロ、Web知識あり、時間的余裕

今日からできるアクション

□ 自院の予算を決める
□ 優先順位を決める（品質？コスト？自由度？）
□ 3つの選択肢から候補を絞る
□ 制作会社またはフリーランスなら、3社から見積
□ 自作なら、WordPressの学習を始める

選択フローチャート

予算は50万円以上ある？

→ YES: 制作会社を検討

→ 品質・サポート重視？

→ YES: 制作会社に決定

→ NO: フリーランスも検討

→ NO: 予算は30万円以上ある？

→ YES: フリーランスを検討

→ NO: 自作を検討

→ Web制作の知識がある？

→ YES: 自作に挑戦

→ NO: フリーランス（格安）を探す

費用対効果の比較（5年間）

選択肢	5年総額	品質	HP経由新患（推定）	新患1人あたりコスト
制作会社	100万円	高	月15人 = 900人	1,111円
フリーランス	40万円	中	月10人 = 600人	667円
自作	10万円	低	月5人 = 300人	333円