「歯科医師が教える」記事で専門性をアピール！E-E-A-T対策のコンテンツ戦略
目次
1. E-E-A-Tとは？2026年のGoogle評価基準
2. なぜ歯科医院のコンテンツにE-E-A-Tが必須なのか
3. 専門性（Expertise）を示す記事の書き方
4. 経験（Experience）を伝えるコンテンツ設計
5. 権威性（Authoritativeness）を高める5つの方法
6. 信頼性（Trustworthiness）を獲得する施策
7. E-E-A-T対策の具体的実装テクニック
8. まとめ
1. E-E-A-Tとは？2026年のGoogle評価基準
「ブログを100本書いたのに、検索順位が上がらない…」その原因、E-E-A-Tが不足しているからかもしれません。
E-E-A-Tの定義
【E-E-A-T】
Experience（経験）
Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威性）
Trustworthiness（信頼性）
Googleが2022年に「E-A-T」から「E-E-A-T」に変更。「経験」が新たに追加されました。
2026年現在、医療・健康分野（YMYL領域）では、E-E-A-Tが検索順位を決める最重要要素です。
E-E-A-Tがない記事の運命
【E-E-A-Tなしの記事】
「虫歯の治し方」という記事を書いた
誰が書いたか不明
→ 専門性が不明
実際の治療経験なし
→ 経験が不明
資格・実績の記載なし
→ 権威性が不明
情報源が不明
→ 信頼性が不明
結果:
検索順位: 圏外（100位以下）
アクセス: ほぼゼロ
【E-E-A-T対策済みの記事】
「虫歯の治し方」という記事を書いた
執筆者: 〇〇歯科クリニック院長（歯科医師）
→ 専門性あり
20年間で5,000症例の治療経験
→ 経験あり
日本歯科医師会会員、学会発表3回
→ 権威性あり
参考文献明記、医学的根拠あり
→ 信頼性あり
結果:
検索順位: 3位
月間アクセス: 5,000PV
2.なぜ歯科医院のコンテンツにE-E-A-Tが必須なのか
歯科医院のホームページは「YMYL（Your Money or Your Life）」領域に該当します。
YMYLとは
【YMYL領域】
人々の健康・安全・財産・幸福に影響を与える情報
該当分野:
・医療・健康情報 ←歯科はここ
・金融情報
・法律情報
・安全情報
Googleの方針:
YMYL領域の情報は、誤った情報が命に関わる可能性がある
→ E-E-A-Tが特に厳しく評価される
歯科医院のコンテンツに求められる基準
【一般的なブログ】
・面白い記事
・読みやすい記事
・役立つ記事
→ これで十分
【歯科医院のブログ】
・面白い記事
・読みやすい記事
・役立つ記事
＋
・医学的に正確
・専門家が執筆
・実体験に基づく
・信頼できる情報源
→ E-E-A-Tが必須
E-E-A-T不足による実害
【2024年のGoogleアップデート】
多くの健康系サイトが検索順位を大幅に下落
原因:
E-E-A-Tが不十分
・執筆者が不明
・専門家の監修なし
・情報源が不明
歯科医院のブログも例外ではない
→ E-E-A-T対策をしないと検索圏外へ
3.専門性（Expertise）を示す記事の書き方
専門性を示す3つの要素
【要素1: 執筆者の明示】
❌ NG例
記事の最後に何も記載なし
⭕ OK例
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この記事を監修した歯科医師
〇〇歯科クリニック 院長 △△太郎
・歯科医師（2005年免許取得）
・日本歯科医師会会員
・専門: 一般歯科、予防歯科
・治療実績: 20年間で患者数5,000人以上
[院長プロフィール詳細]
━━━━━━━━━━━━━━━━
【要素2: 専門用語の適切な使用】
❌ NG例（曖昧）
「歯が悪くなる病気があります」
⭕ OK例（専門的）
「齲蝕（うしょく、いわゆる虫歯）は、口腔内の細菌が産生する酸によって歯質が溶解する疾患です」
※ただし、難しすぎる表現は避け、一般の方にもわかる補足説明を加える
【要素3: 具体的な数値・データ】
❌ NG例
「虫歯は多くの人がなります」
⭕ OK例
「厚生労働省の調査によれば、成人の約90%が虫歯の経験があります（令和4年歯科疾患実態調査）」
出典を明記することで専門性が高まる
専門性を高める記事タイトル
【一般的なタイトル】
「虫歯の予防方法」
【専門性を示すタイトル】
「歯科医師が教える虫歯予防の完全ガイド｜20年の臨床経験から」
違い:
・「歯科医師が教える」で専門家を明示
・「20年の臨床経験」で経験を強調
4.経験（Experience）を伝えるコンテンツ設計
2022年に追加された「経験」は、実際の体験に基づく情報かどうかを評価します。
経験を示す記述パターン
【パターン1: 実際の症例を語る】
❌ NG例
「ホワイトニングは効果があります」
⭕ OK例
「当院では年間300件以上のホワイトニングを実施していますが、患者様の95%が『明らかに白くなった』と満足されています。ただし、テトラサイクリン歯の場合は効果が限定的なケースもあります」
実数字と具体的な経験を記載
【パターン2: よくある質問への回答】
❌ NG例
「親知らずは抜くべきです」
⭕ OK例
「20年間の診療で、親知らずの抜歯について何百回も相談を受けてきました。私の経験では、以下の3つの条件に当てはまる場合は抜歯をお勧めしています…」
「〇〇年の診療で」「何百回も相談を受けてきました」で経験を強調
【パターン3: 失敗談・難しかったケース】
⭕ OK例
「以前、インプラント治療で骨の量が不足しているケースがありました。当初は治療が難しいと判断しましたが、骨造成手術を併用することで成功しました。このような難症例の経験から…」
成功例だけでなく、難しかったケースも共有することで信頼性が増す
経験を可視化する方法
【方法1: 治療実績の数値化】
トップページに表示:
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当院の実績
開業20年
患者数 累計10,000人以上
インプラント症例 500件
矯正治療 200症例
━━━━━━━━━━━━━━━
【方法2: 症例写真の掲載】
「このような症例を実際に治療しました」
[Before] [After]
※医療広告ガイドライン準拠
【方法3: 患者の声】
「実際に治療を受けた患者様の感想」
（Googleレビューの引用など）
5.権威性（Authoritativeness）を高める5つの方法
権威性とは、その分野で認められた専門家かどうかです。
方法1: 資格・所属団体の明記
【記載例】
院長プロフィール
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△△太郎 歯科医師
資格:
・歯科医師免許（厚生労働省 第〇〇号）
・日本口腔インプラント学会 専門医
・インビザライン認定医
所属団体:
・日本歯科医師会 会員
・〇〇県歯科医師会 会員
・日本歯周病学会 会員
学歴:
・〇〇大学歯学部 卒業
・〇〇大学大学院 修了（博士号取得）
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方法2: 学会発表・論文の実績
【記載例】
学会発表・論文
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2024年 日本歯科保存学会にて発表
「根管治療における新しいアプローチ」
2023年 論文掲載
「インプラント治療の長期予後に関する研究」
日本口腔インプラント学会誌 Vol.36
2022年 学会発表
「審美歯科における最新技術」
日本審美歯科学会
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効果:
「この先生は研究もしているプロなんだ」
→ 権威性が大幅UP
方法3: メディア掲載・取材実績
【記載例】
メディア掲載
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2025年12月 〇〇新聞
「最新の虫歯予防について」取材協力
2025年8月 △△雑誌
「歯科医師が選ぶ歯ブラシBest5」監修
2025年3月 テレビ番組「健康情報」
歯周病予防について解説
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方法4: 外部サイトからのリンク（被リンク）
【権威あるサイトからのリンク】
・日本歯科医師会のサイトからリンク
・大学病院のサイトからリンク
・専門学会のサイトからリンク
・地域の医師会サイトからリンク
獲得方法:
・学会で発表する
・地域の歯科医師会に積極参加
・大学との共同研究
方法5: SNSでの情報発信
【X（旧Twitter）での発信】
フォロワー数: 3,000人以上
投稿内容: 歯科の専門知識
例:
「歯科医師の〇〇です。今日は虫歯予防についてお話しします…」
【YouTubeでの発信】
チャンネル登録者: 5,000人
内容: 歯科の正しい知識
効果:
他のメディアでも認知されている
→ 権威性が高まる
6.信頼性（Trustworthiness）を獲得する施策
信頼性は、情報が正確で信頼できるかどうかです。
施策1: 情報源の明記
【記載例】
❌ NG例
「虫歯は減っています」
⭕ OK例
「厚生労働省の令和4年歯科疾患実態調査によれば、12歳児の1人平均う蝕歯数は0.63本で、過去30年間で大幅に減少しています」
参考文献:
厚生労働省「令和4年歯科疾患実態調査」
https://www.mhlw.go.jp/…
情報源を明記することで信頼性が向上
施策2: 更新日時の表示
【記載例】
記事の冒頭または末尾に:
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公開日: 2024年1月15日
最終更新日: 2026年12月27日
※情報は定期的に見直し、最新の内容に更新しています
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効果:
「最新の情報だ」という安心感
施策3: 免責事項の記載
【記載例】
記事の最後に:
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免責事項
この記事は一般的な情報提供を目的としており、個別の診断や治療に代わるものではありません。症状がある場合は、必ず歯科医師にご相談ください。
また、治療効果には個人差があり、全ての方に同じ結果が得られるわけではありません。
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効果:
誠実な姿勢が信頼性を高める
施策4: 医療広告ガイドライン遵守
【遵守事項】
✓ 誇大広告をしない
✓ 「最高の」「No.1」などの表現を避ける
✓ ビフォーアフターには費用・リスクを併記
✓ 患者の体験談に虚偽がない
ガイドライン違反は信頼性を大きく損なう
施策5: SSL化（https化）
【必須対応】
ホームページのURLを「https://」にする
効果:
・セキュリティ対策済みと表示される
・Google検索で優遇される
・ユーザーが安心してアクセスできる
未対応の場合:
「このサイトは安全ではありません」と警告表示
→ 信頼性が大幅ダウン
7.E-E-A-T対策の具体的実装テクニック
テクニック1: 著者情報の構造化データ
【実装コード例】
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Article”,
“headline”: “歯科医師が教える虫歯予防の完全ガイド”,
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “△△太郎”,
“jobTitle”: “歯科医師”,
“affiliation”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “〇〇歯科クリニック”
},
“url”: “https://example.com/doctor-profile”
},
“datePublished”: “2026-01-15”,
“dateModified”: “2026-12-27”
}
</script>
効果:
Googleが執筆者情報を正確に認識
→ E-E-A-T評価が向上
テクニック2: プロフィールページの充実
【プロフィールページに含める情報】
- 顔写真（笑顔の高画質写真）
- 氏名・役職
- 歯科医師免許番号
- 卒業大学・学位
- 専門分野
- 資格・認定医
- 所属学会
- 治療実績（数値）
- 学会発表・論文
- メディア掲載
- 院長の想い・理念
- 趣味・プライベート（親近感）
最低1,000文字以上の詳細なプロフィール
テクニック3: 記事ごとに執筆者・監修者を明記
【記事の最後に毎回表示】
━━━━━━━━━━━━━━━━
この記事の執筆者・監修者
〇〇歯科クリニック 院長 △△太郎
歯科医師（免許番号: 第〇〇号）
[プロフィール詳細を見る]
━━━━━━━━━━━━━━━━
すべての記事に統一フォーマットで表示
テクニック4: 内部リンクで専門性を強化
【リンク戦略】
記事A「虫歯の原因」
↓ 内部リンク
記事B「虫歯予防の方法」
↓ 内部リンク
記事C「正しい歯磨きの方法」
効果:
・関連記事が充実していることを示す
・専門サイトとして認識される
・ユーザーの滞在時間が増える
テクニック5: 外部の権威あるサイトを引用
【引用例】
「厚生労働省の調査によれば…」
出典: 厚生労働省「歯科疾患実態調査」
https://www.mhlw.go.jp/…
「日本歯科医師会は以下のように推奨しています…」
出典: 日本歯科医師会 公式サイト
https://www.jda.or.jp/…
効果:
信頼できる情報源を使っている
→ 信頼性が向上
8.まとめ
E-E-A-Tは2026年現在、歯科医院のコンテンツが検索上位に表示されるための必須条件です。特にYMYL領域では、専門性・経験・権威性・信頼性がなければ検索圏外です。
今日から実践する7つのチェックリスト
【Experience（経験）】
- ☐ 実際の治療症例数を明記
- ☐ 「〇〇年の診療経験から」という表現を使う
【Expertise（専門性）】
- ☐ 全ての記事に「歯科医師が教える」を明記
- ☐ 専門用語を適切に使用（わかりやすい解説付き）
【Authoritativeness（権威性）】
- ☐ 資格・所属学会をプロフィールに記載
- ☐ 学会発表・論文実績があれば掲載
【Trustworthiness（信頼性）】
- ☐ 情報源を明記（厚労省データなど）
制作会社への依頼テンプレート
件名: E-E-A-T対策の実装依頼
お世話になっております。〇〇歯科クリニックの△△です。
検索順位向上のため、E-E-A-T対策を実装したいです。
【依頼内容】
- 構造化データの実装
– 著者情報（Author schema）
– 記事情報（Article schema）
- プロフィールページの充実
– 院長の詳細プロフィール作成
– 資格・実績の明記
- 全記事に執筆者情報を追加
– 記事下部に統一フォーマット設置
- 更新日時の自動表示
お見積りをお願いいたします。
6ヶ月後の目標
【現状】
E-E-A-T対策: なし
「虫歯 予防」検索順位: 圏外
月間アクセス: 1,000PV
【6ヶ月後】
E-E-A-T対策: 完了
「虫歯 予防」検索順位: 5位
月間アクセス: 15,000PV（15倍）
効果:
・検索流入が大幅増加
・問い合わせ数増加
・専門家としての認知向上
最後に
E-E-A-Tは難しそうに見えますが、やるべきことは明確です。「歯科医師が執筆している」「実際の治療経験に基づいている」「資格・実績がある」「情報源が明確」この4つを満たせば、検索順位は必ず上がります。
「E-E-A-T対策って具体的に何をすればいいの？」「自分の記事は対策できてる？」という院長先生は、株式会社リバティーフェローシップ（東京歯科経営ラボ）にご相談ください。
E-E-A-T診断から、構造化データの実装、プロフィール充実、記事のリライトまで、検索上位表示を実現するコンテンツ戦略をトータルでサポートしています。
【無料E-E-A-T診断実施中】 あなたのホームページ、E-E-A-T対策できてる？現状診断と改善策を無料でご提案します。
投稿者プロフィール
-
歯科コンサルタント小澤直樹
2002年よりコンサルティング活動を開始。2008年から歯科コンサルタントとして勤務した後20017年より現職。
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